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2012网络游戏会演讲

纵观中国网络游戏十二年来的发展,其发展力量,已经远远超出了当初我们任何人的想象。2011年中国网络游戏整体市场规模预计将达到414.3亿元。今年是中国网游的第十二年,我们又面临着新一轮快速发展的浪潮。
  移动互联网的崛起成为这一轮变迁的大背景。我们可以看看互联网的发展趋势,我们看到,整个互联网市场正在发生变化,变化的核心是从PC平台向社区,以及向移动平台的用户迁移,以及终端产品的流行正影响着用户的生活习惯, ipad、iPhone、安卓等移动终端已经成为了大家使用最多的终端。移动互联网的崛起改变着整个行业的容量和潜力,也渗透着和决定着以网游为代表的互动娱乐业的发展,《愤怒的小鸟》等小游戏出人意料的成功,掀起了移动互联游戏的高潮,也标志着移动互联网对传统游戏厂商的集体来袭。
  从去年底以来,我们一直在探索行业新的发展方向,我们认为,行业正在经历三大方向的变化:一是开放无处不在,移动互联网快速崛起;二是大型网络游戏呈现“轻量化”趋势;三是全球化趋势势不可当,中国网游企业出口连创新高,其深层趋动力为自主研发能力的崛起。
  对应这三大行业趋势,我们盛大游戏也重新拟定了战略规划,与各位分享。
  一、开放无处不在,移动互联网快速崛起
  根据预测,2012年移动互联网用户将超过互联网用户,这一论断当中隐藏了不少玄机。新时代的用户渴望更加便捷的娱乐和生活体验,因此更多的企业寄望通过开放,能够把优质服务推到用户面前,实现超市型服务。
  去年以来,开放已经成为互联网行业新的生态模式,开放最本质的革命性在于一个平台通过种种接口向第三方开放用户关系和用户行为数据,通过用户之间的互动、个性化和精准化传播和推广各种服务和服务信息。通过这样的合作,一夜间,竞争对手变成了合作伙伴,互联网企业从过去的竞争走向共赢。
  同时,移动互联网的快速崛起,也使传统pc终端受到了手机和各类移动终端的蚕食。在过去两年中,全球新崛起的游戏平台之一iphone,通过它,我们的用户不再满足于传统网游的玩法,他们也发现了新平台带来的新乐趣,这一切导致传统PC网游市场承担了一定的压力。
  在新的趋势下,以网络游戏为代表的互联网内容公司更应当紧紧抓住平台开放和全新终端的机遇,广泛合作,推动各个平台终端上的文化内容大繁荣。
  盛大游戏正在推进“网游社交化”,我们已经推出了自主研发的《星辰变》,这是在全球网游行业首个率先初步成功实现大型游戏MMO社交网络化的产品,《星辰变》修行社区开测当天入驻总人数就一举超过350万。此前一些社区已经向网游开放了接口,但大型网游向社区开放还是首次。《星辰变》目前已经和新浪微博、开心网、人人网等平台进行开放合作。
  我们即将推出的盛大游戏自主研发的全球首款网络游戏创造平台《零世界》(World Zero),目前这个平台的创世入口——《零世界•开元》已经在网博会上亮相。《零世界》(World Zero)提供玩家自主创建虚拟游戏世界的开放平台,从而可以无限扩展游戏内容,最终目标是使MMO成为社交网络开放平台。
  盛大游戏在2011年也重点布局移动互联网,我们旗下的手机游戏品牌GameLive将推出四款高品质的手机游戏,其中《悍将传世》、《彩虹岛》、《梦幻国度》均为网游大作的手机版,而《全城热斗》则是首款基于LBS“现实地点”的手机社交休闲游戏。
  二、大型网络游戏呈现“轻量化”趋势
  去年以来,我们看到全球大型网络游戏越来越呈现出“轻量化”的发展趋势。这里的“轻量化”有两方面的含义,一个是休闲类游戏的崛起,另一个是大型游戏的轻客户端化。
  首先最为显著的是,伴随着全球互联网移动用户和休闲社区用户的高速增长,休闲类游戏强力崛起。据统计,2010年中国社交游戏玩家已经达到了9200万人,受众群已经超过大型网络游戏(2010年大型网游玩家群体约为6500万)。玩家的游戏时间正在碎片化,而社交游戏和Webgame这样的“轻度游戏”的出现是主要原因。
  在今年6月,盛大游戏推出All-Platform(全平台)战略,致力于开发有深度的高级社交游戏及手机游戏。我们目前推出了两大游戏品牌,一个是手机游戏品牌GameLive,另一个是网页及社交游戏品牌“万游引力”。
  其次,大型游戏的轻客户端化也成为一股强劲的趋势。随着工作压力和生活节奏的加快,使得大型客户端游戏动辄数小时的下载方式不能满足新时代生活的“快”需求,盛大游戏未来也将重点关注大型游戏的微客户端市场。微客户端游戏是指仍需下载客户端,但较传统客户端游戏较小,可在非常短的时间内下载完毕的游戏。
  目前盛大游戏已在《传奇归来》、《传奇3》等产品中使用了微客户端技术,数据表现非常强劲。在Q3财报中,微客户端游戏《传奇3》在测试中表现非常好,数据非常强劲,超出预期。《传奇3》使用的是只有90M的迷你客户端,十分钟即可下载完毕。未来我们会把核心的游戏产品都改成微客户端版本推出,明年将优先改版推出的包括《传奇世界》、《彩虹岛》、《疯狂赛车》等已上市的游戏,欢迎大家期待。
  三、全球化趋势势不可当
  经过国内竞争洗礼的网游企业海外成功几率增长明显,在过去四年里,中国网游的出口规模已经翻了四倍。2010年,共有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场,实现销售收入2.3亿美元。2011年预计全年游戏出口,较之2010有望倍增,将超过30亿人民币。
  在全球化方面,盛大游戏执行“All-Region”战略。去年我们收购了龙之谷的开发商eyedentity games,加上actoz,我们在韩国已经有了两个大型的网游开发和运营商。我们的多款游戏大作在海外也都取得了优异的成绩。其中,《龙之谷》已经输出到6个国家和地区,包括韩国、日本、中国、台湾、美国、东南亚等,运营公司皆为当地顶级公司,在各运营区域都有不俗表现。《魔界II online》海外成绩也相当不俗,已跻身台湾最热门的新游戏之列。
  除了向海外市场授权以外,盛大游戏正在建立全球服务平台(GSP),面向大中华地区、美国、欧洲和东南亚。这四个全球服务平台不仅使我们得以在全球市场运营游戏,还是我们拓展全球市场的商务基地。我们计划向全球市场发布多样化的游戏产品,包括大型网游、社交游戏、手机游戏、网页游戏等。希望盛大游戏不再只是一个中国区域的游戏公司,希望面向全球,成为一个全球化的公居中,为更多的用户提供优质的产品和服务。
  综述:三大变化的内驱力为自主研发
  在以上提到的三大变化当中,我们认为,自主知识产权和研发技术积累是一切变化的核心基础和深层驱动力,也是冲击新的竞争制高点的基础。实际上,从引进《魔兽世界》等国外网游到自己研发,国产游戏同国际化大作之间的竞争从未间断。目前国产游戏已经占据了国内在运营游戏的70%左右份额,并且中国网游也已经积累了一定的研发经验。从技术本身讲,中国游戏的研发制作水平已经能够与全球一线公司比肩,而国内企业的运营经验,更是要领先于全球。事实证明,中国网游只有不断坚持自主研发,坚持开放创新,坚持对于品质和服务的高标准,我们的产品才能真正获得各个平台、各个终端以及各个国家的用户的喜爱和认可。
  盛大游戏近年来在自主研发上也做了很多有益的探索。从收购《龙之谷》开发团队Eyedentity Games,更开放地对待自主研发,以海纳百川的开放胸襟招才引智,寻求有效的突破点;到《星辰变》对自主研发的融合创新,不仅将网络文学、网络影视和游戏融为一体, 更在社交浪潮下进行大型游戏MMO成功的社区化改造;再到《零世界》将自主研发扩展到平台级,实现游戏业的上下游相互开放和共赢,我们的自主研发越来越开放,越来越接近世界前沿探索。
  旧的时代正在过去,我们正在迎接网游行业新的游潮,能否在全新的时代当中开辟新的蓝海,我对此充满期待。

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点击次数:  更新时间:2012-06-27 10:15:21  【打印此页】  【关闭
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